• Das Selbstbeschränk-
  ungssystem in Österreich
• Der Österreichische Selbstbeschränkungskodex
• 1. Grundsätzliche Verhaltensregeln
• 2. Spezielle Verhaltensregeln - Menschen
• 3. Spezielle Verhaltensregeln – Suchtmittel
• 4. Spezielle Verhaltensregeln - Kraftfahrzeuge
• Anhang zum Kodex: HFSS Kodex für Kindersendungen
• Das ICC-Selbst-
  beschränkungssystem

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1. Grundsätzliche Verhaltensregeln

• 1.1.Allgemeine Werbegrundsätze
• 1.2.Ethik & Moral
• 1.3.Gewalt
• 1.4.Gesundheit
• 1.5.Sicherheit
• 1.6.Umwelt

Präambel

In unserer Gesellschaft ist ein deutlicher Trend zur Verrohung und zu Gewalttätigkeiten erkennbar. Diese Entwicklung, die eine Vielzahl von Wurzeln hat, ist weder aus ethisch moralischen noch aus volkswirtschaftlichen Gründen zu billigen. Jedes Mittel, das mithilft, diesen Trend zu stoppen bzw. abzuschwächen, wird begrüßt. Werbung ist aufgrund ihrer sozialen Verantwortung und Vorbildwirkung aufgerufen, diese negative Entwicklung nicht nur nicht weiter zu fördern, sondern ihr durch Aussagen und Darstellungen aktiv entgegenzuwirken.

1.

Werbung darf sich keiner gewalttätigen, Gewalt ästhetisierenden oder gewaltverharmlosenden Sujets bedienen.

1.1.

Es dürfen keine Darstellungen und Aussagen erfolgen, die brutales, aggressives oder asoziales Verhalten enthalten oder zu solchen Verhaltensweisen ermutigen.

1.2.

Negative Charaktereigenschaften sollen nicht als Werbeargumente verwendet werden.

2.

Werbung darf keine Angst und Furcht erzeugen.

2.1.

Angst- und furchterregende Darstellungen und Aussagen dürfen nur dann erfolgen, wenn sie zu einem klugen, vernünftigen und sicheren Verhalten animieren. Diese Darstellungen und Aussagen sollen dem Ausmaß des Risikos entsprechen.

3.

Werbung darf Aufstachelung zum Hass, insbesondere aufgrund der unter ‚Ethik und Moral’, 1.2 genannten Kategorien, weder aufweisen, noch billigen, fördern oder verherrlichen. Werbung darf insbesondere kein Material enthalten, das, wenn es im jeweiligen Zusammenhang beurteilt wird, Gewalt gegen Lebewesen billigt, fördert oder verherrlicht oder Kinder in sexualisierter Weise darstellt.